Se dice, al estudiar el color, que el negro no es un color sino la ausencia de luz. Visto de una forma más "mística" el color negro, la ausencia de luz, expresa la potencialidad de aquello que está para ser iluminado. Si tenemos en cuenta que en la más absoluta oscuridad hasta la luz más tenue aparece amplificada el color negro es sin duda la forma directa de expresar "todo lo posible"; "todo lo abarcable"...
En el mundo de la publicidad, la impresión a un color, y más concretamente en color negro, no tiene por qué desmerecer la calidad y el impacto visual de una publicidad. Incluso para según qué productos, es más recomendable imprimir los flyers, tarjetas, etiquetas... en color negro que hacerlo en cuatricomía, es decir, a todo color.
Además, en marketing, existen estudios que relacionan el color negro con conceptos como poder, elegancia, secreto, misterio; Evoca emociones fuertes y en muchas ocasiones ha sido utilizado para anunciar o expresar productos o ideas sofisticadas.